刘诗雯点赞“国潮”轿车,东风风神奕炫成为国产轿车新增长点

来源:蜀锦传媒  发布日期:2019-12-04  

从捷达、桑塔纳、富康为代表的“老三样”开始,轿车就一直是中国汽车市场最为主流的选择,即便SUV市场持续井喷,轿车的市场份额仍然占据了半壁江山。

但如此庞大的轿车市场却一直是众多中国品牌心中的痛。因为中国品牌鲜有竞争力突出的轿车产品,因此中国品牌轿车占有率持续走低,以至于不少中国品牌直接放弃了轿车产品线,将市场拱手相让,转而主攻利润丰厚的SUV市场。

逐利的私企采取这种做法无可厚非,但是以东风风神为代表的国企自然有责任成为中国汽车工业的脊梁,竭尽全力打造出一台能够与合资品牌相媲美的轿车产品就成了其义不容辞的使命。

奕炫的诞生不止是丰富东风风神产品矩阵这么简单,扛起中国品牌轿车的品质大旗才是东风风神真正的野心。那么与其他同级产品相比,奕炫的核心优势在哪儿?

好看、好用、好品质是奕炫的终极法宝

虽然从小父母就教育我们不能以貌取人,但不得不承认,出众的外表能够大大提升面试、相亲的成功率,只要长得好看,甚至老天都会帮你。颜值即正义,对于汽车而言亦是如此。

不必用冗长的篇幅及复杂的词汇来描述奕炫的外观,因为仅凭立体的前脸、溜背式的车身、贯穿式的尾灯,奕炫的颜值优势就清晰明了,主打的天青蓝色甚至还与宝马4系的海岸蓝有着异曲同工之妙。不得不说在颜值及气质方面,奕炫拿捏的恰到好处。

在硬件层面,奕炫诞生于全新CMP模块化平台,继承了 WTCC/ WRC欧洲双料冠军底盘基因,拥有与生俱来的平台底蕴与出色的整车调校。同时得益于CMP平台与欧洲共享全球化供应商体系的优势,奕炫关键底盘零部件均由本特勒、耐世特、法雷奥等国际一流供应商提供,再配合中国芯十佳发动机以及格特拉克提供的湿式双离合变速箱,卓越的“三大件”使得奕炫在驾乘体验得到提升的同时,可靠性亦得到有效保障。由此,奕炫拿下JD POWER车辆可靠性中国品牌榜眼的成绩也就成为了理所应当的事,而这也正是东风风神敢于提供10年不限公里超长质保的底气由来。

牵手国乒,跨界营销成效斐然

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代,在潜心打造出众产品的同时,如何与用户形成共鸣,从而对奕炫好看、好用、好品质的产品优势进行传播就显得尤为关键。于是东风风神选择了国乒这一强势IP展开一系列的跨界营销,在推动中国乒乓球运动焕新发展的同时,也将国乒、国车、国潮的元素深度绑定,实现了出人意料的传播效果。在国球新风潮·奕炫智潮嘉年华成都站的活动现场,人头攒动的场景便是最好的证明。

而在此次活动中,全新亮相的三款国潮版奕炫成为了全场当之无愧的C位主角,凭借着强悍的性能和国潮设计的外观吸引在场观众的竞相体验。家喻户晓的“悟空”、四川特产“国宝大熊猫”都是国潮版奕炫设计灵感的来源,卖萌之余非常鲜明地表达了独具魅力的中国风。

其中讲求大国崛起、国潮当道的“中国制造”国潮版车型甚至还得到了国家队队员刘诗雯的现场点赞。当下年轻人对于中国制造的自信和骄傲,在奕炫身上得到了淋漓尽致的体现。

通过与国乒联手以及线下活动的落地,更多年轻人感受到国潮和国车的强大魅力,大幅提升了消费者对于东风风神品牌的好感度。而这一切终将转化为终端的实际销量——

奕炫在11月的销量达到了5670台,环比增长49.6%,再创新高;借助奕炫的出色表现,东风风神11月国内销量突破11150台,同比增长47.4%,环比增长44.7%,这样突飞猛进的数据无疑在车市严冬中为东风风神带来了一丝暖意,也让市场对东风风神明年的表现有了更多的期待。国乒能够在国际赛场中成绩斐然,作为合作伙伴的东风风神自然不甘落后。